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Comment obtenir des snippets en vedette (Featured Snippets) sur Google ?
Les snippets en vedette, ou « featured snippets » en anglais, sont des extraits de texte mis en avant en haut des résultats de recherche Google, généralement sous la forme d’un encadré. Ils fournissent des réponses concises et directes aux questions des utilisateurs, souvent sans qu’ils aient besoin de cliquer sur un lien pour obtenir l’information. Ces snippets occupent ce qu’on appelle la « position zéro », car ils apparaissent avant les résultats organiques traditionnels.
L’importance des snippets en vedette ne peut être sous-estimée. Des études montrent qu’ils peuvent considérablement augmenter le taux de clics (CTR) et améliorer la visibilité d’un site web. En effet, une analyse de Ahrefs a révélé que la position zéro capte environ 8,6% de tous les clics, ce qui en fait une cible précieuse pour les spécialistes du marketing digital et les créateurs de contenu.
Comprendre les snippets en vedette
Types de snippets en vedette
Les snippets en vedette peuvent apparaître sous différentes formes, selon la nature de la question posée par l’utilisateur et le format de la réponse la plus pertinente. Voici les principaux types de snippets en vedette :
- Paragraphe : Il s’agit du format le plus courant. Google extrait un court paragraphe d’un site web pour répondre directement à la question de l’utilisateur.
Exemple : « Quelle est la cote des tableaux d’Eugène Delacroix ? » avec une réponse sous forme de paragraphe donnant immédiatement l’estimation des tableaux de cet artiste et le prix du dernier tableau vendu.
- Liste (ordonnée et non ordonnée) : Ces snippets apparaissent sous forme de listes à puces (non ordonnées) ou de listes numérotées (ordonnées).
Exemple : « Comment faire un gâteau au chocolat ? » avec une liste des étapes de la recette. - Tableau : Google peut également extraire des données tabulaires d’un site web pour les afficher dans un tableau.
Exemple : « Comparaison des smartphones » avec un tableau comparatif des caractéristiques des différents modèles. - Vidéo : Parfois, une vidéo de YouTube peut être utilisée comme snippet en vedette, notamment pour les tutoriels.
Exemple : « Comment changer un pneu ? » avec une vidéo YouTube directement intégrée.
Différence entre snippets en vedette et autres résultats enrichis
Les snippets en vedette se distinguent des autres résultats enrichis (rich snippets) et des knowledge panels.
- Rich snippets : Ils enrichissent les résultats de recherche avec des informations supplémentaires comme des avis, des notes, des images, des prix, etc. Par exemple, une recette de cuisine avec des étoiles de notation.
- Knowledge panels : Ils apparaissent souvent à droite des résultats de recherche et contiennent des informations consolidées provenant de diverses sources, comme des biographies de personnalités ou des informations sur des entreprises.
Les snippets en vedette, quant à eux, sont conçus pour fournir une réponse directe et succincte à une question précise, occupant la position zéro pour une visibilité maximale.
Pourquoi les snippets en vedette sont importants
1. Visibilité accrue dans les résultats de recherche
Les snippets en vedette sont placés tout en haut des résultats de recherche, avant même les annonces payantes et les résultats organiques. Cette position privilégiée leur confère une visibilité exceptionnelle. Selon une étude de SEMrush, environ 12,29% des recherches incluent un snippet en vedette.
2. Autorité et crédibilité
Obtenir un snippet en vedette peut considérablement renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site web. Les utilisateurs voient ces snippets comme des sources fiables et de qualité, car Google les choisit pour leur pertinence et leur capacité à répondre efficacement aux questions posées.
3. Trafic organique et engagement
Même si les snippets en vedette fournissent des réponses directes qui peuvent réduire le besoin de cliquer sur un lien, ils augmentent néanmoins la notoriété et le trafic vers les sites web qui les obtiennent. Les utilisateurs sont plus enclins à visiter un site qu’ils perçoivent comme une source d’information fiable et de haute qualité. Une analyse de HubSpot a montré que les pages optimisées pour les snippets en vedette voient souvent une augmentation significative de leur trafic organique.
Comment optimiser votre contenu pour les snippets en vedette
1. Rechercher des mots-clés
La première étape pour optimiser votre contenu pour les snippets en vedette est de comprendre quels mots-clés et questions sont pertinents pour votre audience. Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs, et Google Keyword Planner pour identifier les questions fréquemment posées dans votre domaine. Par exemple, si vous gérez un blog de cuisine, des questions comme « Comment faire une tarte aux pommes ? » ou « Quel est le meilleur substitut au sucre ? » peuvent être des cibles potentielles.
2. Structurer le contenu
Une fois que vous avez identifié les mots-clés et les questions, il est crucial de structurer votre contenu de manière à maximiser ses chances d’être sélectionné comme snippet en vedette. Utilisez des titres et des sous-titres (balises H1, H2, H3) pour organiser l’information et faciliter la lecture. Chaque section de votre contenu doit répondre de manière concise et claire à une question spécifique.
3. Formater le contenu
Adaptez le format de votre contenu en fonction du type de snippet que vous ciblez :
- Paragraphe : Rédigez des réponses concises de 40 à 60 mots. Assurez-vous que la réponse directe est située au début de la section pertinente.
- Listes : Utilisez des listes à puces ou numérotées pour les questions qui nécessitent des étapes ou des éléments multiples.
- Tableaux : Créez des tableaux HTML propres pour organiser les informations comparatives.
- Vidéos : Optimisez les descriptions, titres et balises de vos vidéos YouTube pour les questions fréquemment posées.
Bonnes pratiques pour l’optimisation
Dans le blog
1. Créer un contenu de haute qualité
La qualité du contenu est primordiale. Faites des recherches approfondies et assurez-vous que les informations que vous fournissez sont exactes et utiles. Engagez les utilisateurs avec des réponses pratiques et des exemples concrets.
2. Répondre directement aux questions des utilisateurs
Pour obtenir des snippets en vedette, il est essentiel de répondre directement et clairement aux questions des utilisateurs. Analysez les forums, les sections FAQ des sites concurrents et les recherches associées pour comprendre ce que les utilisateurs cherchent réellement.
3. Utiliser le schéma de balisage (Schema Markup)
Le balisage Schema aide Google à comprendre la structure et le contenu de votre site web. Implémentez le balisage Schema pour les articles, les recettes, les avis, etc., afin de fournir des indices supplémentaires à Google sur la nature de votre contenu.
Études de cas et exemples pratiques
3 exemples de sites ayant réussi à obtenir des snippets en vedette :
Tavel-simon.com
Un site d’estimation et d’expertise d’œuvres d’art réalisé par l’agence web Perfekto obtient fréquemment des snippets en vedette en fournissant des réponses claires et très précises à des questions sur les cotes des artistes, par exemple : « Quelle est la cote des tableaux d’Eugène Delacroix en 2024 » ?
Doctissimo.fr
Ce site dédié à la santé et au bien-être obtient fréquemment des snippets en vedette en fournissant des réponses claires, précises et scientifiquement fondées à des questions courantes sur la santé. Par exemple, en répondant à des questions telles que « Quels sont les symptômes de la grippe ? » ou « Comment traiter une entorse ?« , Doctissimo parvient à se positionner en position zéro grâce à des explications concises et bien structurées.
LeFigaro.fr
Le Figaro, un site d’actualités généralistes, réussit à obtenir des snippets en vedette en répondant directement et de manière succincte aux questions d’actualité les plus fréquemment posées. Par exemple, des articles répondant à « Quelles sont les nouvelles mesures sanitaires en France ? » ou « Comment voter par procuration ? » sont souvent présentés sous forme de snippets en vedette grâce à des réponses directes et bien formatées.
Outils et ressources pour l’optimisation
Outils de recherche de mots-clés
Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs, et Google Keyword Planner pour identifier les questions fréquentes et les opportunités de snippets en vedette.
Outils d’analyse des snippets en vedette
Des outils comme SEMrush et Ahrefs permettent d’analyser quels sites obtiennent des snippets en vedette pour vos mots-clés cibles et pourquoi.
Plugins et extensions utiles
Des plugins WordPress comme Yoast SEO ou Schema & Structured Data for WP & AMP Snippets peuvent vous aider à implémenter le balisage Schema sur votre site.
3 erreurs courantes à éviter
1. Rédiger des contenus trop long ou trop court
Évitez de rédiger des réponses trop longues ou trop courtes. Adaptez la longueur du contenu selon le type de snippet en vedette que vous ciblez.
2. Ignorer l’intention de recherche de l’utilisateur
Comprendre l’intention de recherche est crucial. Ne vous contentez pas de fournir des informations génériques ; répondez précisément à ce que les utilisateurs cherchent.
3. Négliger le formatage du contenu
Un contenu mal formaté peut réduire vos chances d’obtenir un snippet en vedette. Assurez-vous que vos titres, listes et tableaux sont bien structurés.
Conclusion
Les snippets en vedette sont une opportunité précieuse pour augmenter la visibilité, l’autorité et le trafic de votre site web. En suivant les stratégies et les bonnes pratiques décrites dans cet article, vous pouvez optimiser votre contenu pour maximiser vos chances d’être sélectionné comme snippet en vedette.
Ressources supplémentaires
Pour approfondir vos connaissances, voici quelques ressources supplémentaires :
- Articles et guides :
- Webinars et vidéos :
En mettant en pratique ces techniques, vous serez bien positionné pour tirer parti des snippets en vedette et booster votre visibilité en ligne. Bonne optimisation !